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　　上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）今年“618”是反垄断后第一个主要电商节，各大平台均在流量端、供应侧以及基础设施端发力。亿邦智库关于“618”品牌商的一项调研效果显示：67.2%的企业以为天猫是“618”流动中最主要的平台。

　　调研还显示，资源投放上，凭证数据估算，天猫、京东和抖音是商家投入最多的平台。在资源有限条件下，56.9%的企业选择优先投放天猫，19%的企业选择优先投放抖音。

　　销售规模上，天猫和京东销售预期领先其他平台。

　　从调研数据反馈看，天猫是品牌商家的销售规模和预算投入的第一阵地，平台销售和营销实力兼具，京东平台销售属性强于营销属性，抖音种草等营销属性强于销售属性，其他平台仍未进入大部门品牌商家的销售和营销的主要选择区间。

　　天风证券指出，平台调性和生态中消费者行为特征是决议品牌在差异平台销售规模和预算投入的因素。

　　另据长江证券考察，大量从其他电商平台起身的商家也逐渐最先进入淘系电商谋划。例如，在抖音平台拥有103万粉丝的“低卡博士”于2020年6月开设淘宝店，经由一年谋划后已积累13.2万店肆粉丝。

　　据悉，在电商行业内容化趋势下，阿里一直在钻营转型。淘宝直播“618”首日显示强劲。6月1日开售首小时，淘宝直播成交额跨越去年同期全天；品牌店肆自播也在今年“618”流动中实现发作，自播成交同比增进超100%。今年天猫“618”介入品牌数为去年的2.5倍。

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